皇冠官「guan」网:爱(ai)情“qing”电影扎堆上映,他们的片名里藏着不小的秘密


“我是真的讨厌异地恋,好想去你的世界爱你。”

“你的世界如果没有我,不要忘记我爱你。”

“以年为单位的恋爱,十年一品温如言。”

“隔离不断的爱,念念相忘。”

“曾经相爱的我们,在最好的时光遇见你。”


1905电影网专稿 以上这些语句,乍看之下是不是很像情侣之间的甜言蜜语,或是言情小说、青春疼痛文学里的摘录,实际上,它们都是由一个个电影片名所组成。



这些电影正是从今年12月到明年上映的国产爱情片,当把片名都放在一起时,你还能分清哪部电影是哪部吗?而看这些片名,哪个更能吸引你?爱情电影的“片名学”,藏有不小的秘密。



01


回看这两年已上映的院线爱情片,去年有《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》《明天你是否依然爱我》,今年有《你的婚礼》《我要我们在一起》《我的青春有个你》《当男人恋爱时》《陪你很久很久》《我没谈完的那场恋爱》《明天会好的》等。


可以发现,很多片名都出现以下这些高频词汇:我、你、爱、恋、世界、如果、时间/时光、明天......尤其以“我”、“爱”、“你”最多,这些词通过重新排列组合,就可以再演变成一部爱情片的片名。


 

为什么现在片名都如此雷同,负责电影项目开发的程程(化名)告诉我们,“片名等同于电影的Slogan(口号),大多数爱情片会叫《我XXX》、《你XXX》这种片名,是因为很多片方观察市场后,发现观众对这种片名更容易共情,更愿意走进影院。”

 

“爱情片的核心观众是女性、25岁以下观众、学生和三四线城市观众。不是单纯观察什么样的片名会带动更好的票房,而是观察到他们更愿意看这类‘与自己有关’的内容,更喜欢直给的情绪”。


她解释,比如《我是真的讨厌异地恋》《曾经相爱的我们》《在最好的时光遇见你》这类片名,就像是一个人的爱情独白,包含对爱情的态度、幻想、回忆、承诺、告白、誓言等,更容易直击观众的内心。



“往前有《致我们终将逝去的青春》和《后来的我们》,去年的《我在时间尽头等你》进一步影响了一些片方的取名策略”。相比前两部的体量和前期热度,在2020年七夕档上映的《我在时间尽头等你》,没有IP加持,主演知名度不高,口碑也没有很好,但在影院复工后该片累计斩获5.05亿票房,突破七夕档历史票房纪录,成为市场黑马。


 

不仅是同类电影的票房成功影响取名方向,在抖音等短视频平台上的宣传也是重要影响因素。参与多部青春爱情片的电影策划曹仁(化名)表示,“出现这类片名和短视频的兴起有一定关系。在电影宣传阶段,这样的片名更容易作为抓手推出去,获得更好的数据反馈。”

 

最典型的案例是《如果声音不记得》,影片在2020年的抖音话题和电影话题播放量累计达19.1亿次,抖音霸榜时长最高排名第一,是去年抖音数据表现最好的爱情片。今年的《你的婚礼》,在抖音短视频的热度同样很高。

 


虽然影片宣传量能的大小不是片名这种单一因素所决定,但有一个能让人产生情感共鸣的片名,确实能在营销策略上也更能延展出更多话题,制造更多流量。

 

02


国内的爱情电影分IP改编和原创。IP改编主要来自小说、网文和国外电影,这类改编的爱情片片名一般都会采用原名,特别是热度较高的小说和网文。

 

明年上映的《十年一品温如言》和《暗恋·橘生淮南》就是如此,两部影片都使用书名当片名,吸引原著粉丝转化为电影受众。



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猫眼研究院曾在2019年发布一项“IP破圈层”数据(IP破圈层是指电影的知名度和影响力突破原有IP的目标受众),统计发现国产影片排名前三是《比悲伤更悲伤的故事》《最好的我们》和《少年的你》,全都是爱情电影。

 

前两部都采用原版名字,《少年的你》取自小说名《少年的你,如此美丽》的前一句,通过保留原作片名,在第一时间巩固类型受众、粉丝,影片如果有过硬的质量、较好的口碑或有效宣传加持,还有进一步破圈,拓宽观影群体和票房上升的潜力。


如果IP热度不够,也有重新命名的情况,小说《草样年华》的改编电影就取名为《我的青春有个你》,比原作名更易理解,更寻常。



什么样的原创类爱情电影的片名更能吸引眼球呢?有多位平时喜欢看爱情片的观众向我们表示,如果单看12月到明年上映的这些爱情片片名,不考虑其它因素,他们会选择《我是真的讨厌异地恋》和《以年为单位的恋爱》。

 

因为这些电影单看片名,就能明白要呈现的核心概念,“异地恋”是很明确清晰的主题,“以年为单位”片名拗口,但有特定涵义,能引起悬念和他们的好奇心。


“还是基于内容,如果内容有明确的高概念或者有针对的情感模式,就比较好取名”,曹仁说,很多国产爱情片的题材故事还是常见套路的话,片名也很容易陷入模板套路。



一些爱情片项目表现不如预期时,他们也会反思片名是否取得不够好,“主要是宣传上会吃力。但是票房差也不能怪片名,最近的《扬名立万》,听名字也不知道要讲什么,但就卖得挺好”。

 

程程向我们透露,倪妮、张鲁一主演的新片《漫长的告白》原名为《柳川》,在制作完成准备投入市场时,这部爱情题材影片就决定改名,主要原因是宣传方认为片名太过文艺向和影迷向,而“漫长的告白”更通俗,更接地气。

 

不过在《柳川》更名后,也引发许多观众的批评,指责新片名和日本电影《漫长的告别》太过相似,也和一些小说、话剧、歌曲“撞名”,没有新意,反倒缺乏独特性。



虽然不能以片名相仿就对电影的质量下判断,但程程表示,“到了眼下,我们也会担心,市场上已经大量出现这样的片名,片子的烂片率还挺高。下个阶段爱情片应该用什么风格的片名最近也在想,新规划的电影项目就会转变起名思路,但还没有系统性的想法,正在摸索中。”


03


不仅是片名雷同,国内爱情电影的男女演员组合也愈发有令观众感到脸盲的状况。

 

比如明年2月14日情人节上映的《十年一品温如言》,任敏的“男友”是丁禹兮,到了5月20日上映的《我是真的讨厌异地恋》,任敏的搭档就变成辛云来。同时辛云来还主演5.20同档期的《暗恋·橘生淮南》,他的“女友”则变成张雪迎。



当520、光棍节、跨年夜等非假日节日逐渐成为新档期,“情人节档”和“情侣档”越来越多,由于爱情片受众群体相近,同类题材在临近档期接连上映,加上同类面孔入市过多,对于不熟悉这些年轻演员的观众来说,就很难弄清他们主演的各自是哪部电影。

 

对此,程程介绍说,在开发爱情片项目时,相较于片名他们会更早考虑选角问题,主角的CP感会更直接地在前期吸引到观众,“像《盛夏未来》的吴磊和张子枫,《你的婚礼》的许光汉和章若楠。同样的项目换两个人,可能就毫无水花。”

 

她认为出现以上这种状况主要是背后出品公司的演员搭配策略和档期安排的问题,情况特殊。只要主演之间有CP感,电影内容够好,情感传递能打动人心,自然而然就不会有“撞脸”的问题,也不会令观众感到观影疲劳。



片名雷同的现象,其实折射出的是国内爱情片跟风创作的弊端。在曹仁看来,爱情片里的好片名,要么是有高概念,要么是有针对的情感模式,而这就对应到电影里的内容层面。

 

他指出,这两年来爱情电影出现很多包括穿越时空之类的奇幻设定,从《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》到今年的《日常幻想指南》《好想去你的世界爱你》皆是。大银幕上的爱情和奇幻相结合,很大原因是受到爱情题材爆款剧的影响,比如《我才不要和你做朋友》《结爱·千岁大人的初恋》和《想见你》。

 

“奇幻就是一种高概念,矛盾冲突比较好做,宣传也好做”,另一方面,如今爱情片类型很难探索出新的情感模式,“异地恋、异国恋、贫富差距、年龄差距其实被挖掘过很多了,所以现在就是多做一些主题强化,或者在爱情里尝试融合社会话题,比如抑郁症、校园暴力、北漂、养老。”



当下国产爱情电影片名千篇一律,刻意去贴合大众情绪和利于短视频营销是影响关键。要转变片名风格,关键也要靠内容本体,当爱情片的概念输出和情感模式能突出重围,焕然一新,那么片名也就不会单调重复,避免走向复制、改写、粘贴。


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     发布于 2021-12-24 00:02:56  回复
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